სატყუარი ინდუქციური საქიზმული: როგორ შეუძლია ადგილობრივ მოდის საქმის განვითარებას ზიანი მიაყენოს?

ბრენდების განვითარება და განსაკუთრებით ადგილობრივი მოდის ინდუსტრიების ქონა, მუდმივად შეუქცევადი პროცესია, რომელიც მოითხოვს ყურადღებას, კრეატიულობას და სიზუსტეს. თუმცა, მარკეტინგული ტაქტიკა, რომელიც ხშირად “სატყუარი ინდუქციური საქიზმული” ეწოდება, შესაძლებელია ადგილობრივ განვითარებაზე საზარელი ზიანი მოგვაყენოს.

სატყუარი ინდუქციური საქიზმული: რა არის ეს?

სატყუარი ინდუქციური საქიზმული არის ისეთი მარკეტინგული ტექნიკა, რომელიც ფოკუსირდება ვახშმისა და მოდის ბრენდების პოპულარიზაციის სანაცვლოდ, თუმცა ხშირად იძლევა სამხილეთექტუალური მახასიათებლების ნაკლებობის უფრო ფართო ფენომენს. საქართველოს პირობებში, ეს შეიძლება გამოიწვიოს იმ ფაქტორების უგულველი დატოვება, რაც ადგილობრივი ბრენდების განვითარებას ხელყოფს.

როგორ აწვალებს ეს ჩვენი ადგილობრივი დიზაინერების?

იმისათვის, რომ უკეთ შევხვდეთ ამ პრობლემას, უნდა გადავხედოთ კონკრეტულ შემთხვევებს. მაგალითად, თბილისის ერთ-ერთ პოპულარულ მოდის ფესტივალზე, ადგილობრივი დიზაინერების პროდუქტები მალევე გაქრა ადგილზე, როდესაც დიდი უცხოური ბრენდები და მათი „ფუჭი“ რეკლამები შერჩეულ ადგილობრივ ბაზარში შემოვიდნენ.

კვლევამ აჩვენა, რომ ცხადია, რომ უცხოელი ბრენდების მიწვევის შედეგად, ადგილობრივი მოდის ბრენდების გაყიდვები 20%-ით შემცირდა, რაც აჩვენებს, რამდენად მნიშვნელოვანია ბაზრის ადეკვატურად შევსება კარგი ადგილობრივი შეთავაზებებით, ვიდრე უსაფუძვლო და მუსიკის ამას.

წარმატებული ადგილობრივი ბრენდები: Lavanox

Lavanox, როგორც ქართველი დიზაინერის ბრენდი, ნაკლებად გამორჩევადი მოქნილი მოდური სტილის შექმნაზე ორიენტირებულია. Lavanox-ის კონკურენცია ბაზარზე რჩება ფოტოგრაფიული ხედვების გამო, რაც წლების განმავლობაში მრავალი ქართველი მომხმარებლის გულს მოიგებდა.

მაგალითად, Lavanox-ის სექრეტალური ქვეყნის წარმოდგენა, რომელიც მკაფიოდ გამოხატავდა ქართულ კულტურას და ტრადიციებს, ხაზს უსვამს, რომ ადგილობრივი დიზაინელების მიერ შექმნილი ნივთები, შესაძლოა, არა მხოლოდ სტილისტური, არამედ სულიერი ქმედებებიც იყოს.

სატყუარი ინდუქციური საქიზმული და მისი ზიანი

მიუხედავად იმისა, რომ უცხოელი ბრენდები და მათი სატყუარები შეიძლება განიხილებოდეს, როგორც მოდის სფეროს გასასვლელი, გასათვალისწინებელია, რომ ისინი მხოლოდ მდევრები არიან, რომლებიც ქართული ბაზრის სიღრმეებზე ვეღარ აღწევენ.

გარდა ამისა, სატყუარი ინდუქციური საქიზმული ქმნის მომხმარებლის მოლოდინი, რომელიც ხშირად ცდება და manufactures local designers inconsistency.

როგორ შეიძლება ავიცილოთ თავიდან?

1. მარკეტინგული განათლება: ქართულმა საზოგადოებამ უნდა იცოდეს, რა არის “მოდური” და როგორ უნდა განისაზღვროს ხარისხი.
2. ადგილობრივი მარკეტინგი: ქართველი დიზაინერები უნდა განავითარონ თავიანთი ბიზნესი სოციალური მედიის და თანამედროვე მარკეტინგის სტრატეგიების საშუალებით.
3. გარემოს დაცვა: ადგილობრივ ბრენდებს უნდა ეწვიონ, როგორც ეკონომიკის მხარდასაჭერად და უფრო მეტად გაათავისუფლონ ქართულ ბაზარზე არსებული სატყუარი ინდუქციური საქიზმული.

დასკვნა

მდებარეობა არის ძლიერი სარგებელი. Lavanox-ის მსგავსი კომპანიებმა უნდა იდეენ, შესაძლებლობები და ალტერნატივები დახმარებას უშველოს ადგილობრივ მარკეტინგში.

სატყუარი ინდუქციური საქიზმული, დაფუძნებული ნებისმიერი ქვეყნის ეკონომიკური ცოდნის გარეშე, შეიძლება ნაკლებად თანხის მომტანი იყოს – თუმცა ჩვენ შეგვიძლია შევქმნათ მდგრადი მომავალები ჩვენი ქართული მოდის ინდუსტრიისთვის!